Zuhause an der Havel – Redesign der wobra Wohnungsbaugesellschaft der Stadt Brandenburg an der Havel mbH
7 min
Die wobra verwaltet derzeit rund 4.300 eigene Wohnungen und Gewerbeeinheiten sowie umfangreiche Immobilienbestände in der Stadt Brandenburg. Faire Arbeitsbedingungen, soziale Verantwortung, Nachhaltigkeit sowie Offenheit für neue Herausforderungen bilden die Grundlagen des unternehmerischen Handelns. 2015 begann unsere Zusammenarbeit mit der Entwicklung einer neuen Bildsprache und einer Neuausrichtung der Kommunikation. Es folgte eine sukzessive und sensible Erarbeitung des neuen Corporate Design für die wobra Wohnungsbaugesellschaft der Stadt Brandenburg an der Havel mbH. 2018 wurde das Redesign mit der Implementierung des neuen Signets und einer neuen Farb- und Schriftwelt sicht- und erlebbar. Seitdem wird der Markenauftritt der wobra kontinuierlich weiterentwickelt. Dabei übersetzt die visuelle Identität die Ansprüche und wachsenden Herausforderungen an das kommunale Unternehmen sowie einen zukunftsgerichteten Wertewandel.
Zuhause an der Havel – der Fluss durchzieht die Stadt und somit auch die Bildmarke. Kombiniert mit einer geometrischen Typografie erhält das Logo der wobra seinen zeitlosen Charakter. Der urbane und naturnahe Brandenburger Lebensraum zeigt sich grafisch in der Form von architektonischen Silhouetten und einer lebendigen Farbpalette: dominiert vom Blau der Havel, ergänzt vom Grün der Felder und Orange-Rot-Schattierungen des Backsteins. Im Kontakt mit der Marke überraschen die taktilen Besonderheiten: natürliche Papieroberflächen, Prägungen, Farbschnitte und weitere Veredelungen. Das Ergebnis ist eine Identität, die durch eine sachlich klare Kommunikation überzeugt und eine emotionale Bildsprache anzieht.
Gemeinsam mit der wobra Wohnungsbaugesellschaft der Stadt Brandenburg an der Havel mbH wurden wir für das Redesign der wobra mit zwei der renommiertesten und international anerkannten Designpreise ausgezeichnet: dem Red Dot Design Award 2020 und dem German Design Award 2021.
„Wir denken Kommunikation integriert. Marken und Produkte machen wir durch Design sichtbar und erlebbar. Unsere strategische Beratung bildet für alle Markenauftritte, Kommunikationskonzepte, Kampagnen und die Umsetzung einzelner Medien die Grundlage. Mit der wobra Wohnungsbaugesellschaft als Auftraggeber haben wir in Workshops zunächst Ziele definiert und arbeiten seitdem gemeinsam an deren Umsetzung sowie einer zeitgemäßen Weiterentwicklung. Unsere Leidenschaft für zeitlose Gestaltung in Verbindung mit strukturierten Prozessen konnten wir beim Redesign der wobra vom Logo über Printprodukte wie Plakate und Flyer bis zu digitalen Anwendungen und der Beschilderung leben. Wir freuen uns total über die Auszeichnung und sind stolz darauf, diese beiden großartigen Awards in das Land und die Stadt Brandenburg geholt zu haben.“ so Steffi Holz.
Stephan Falk, Geschäftsführer der wobra: „Wir freuen uns sehr über die Auszeichnung unseres Designs. Mit der Einführung der neuen Unternehmensdarstellung zeigen wir, dass sich die wobra konsequent den Herausforderungen des Wohnungsmarktes stellt. Das Logo – seriös und stark – vermittelt unser Selbstverständnis als zuverlässiger Vermieter vor Ort, Projektpartner und -entwickler. Die Herausforderung einer steten, schnellen und klaren Kommunikation – sowohl nach außen als auch nach innen – haben besonders seit der Pandemie große Priorität. Als Anker erweist sich dabei unsere Unternehmensmarke. In einer Branche, die geprägt ist von Prozessen, Kostenstrukturen und Vermarktungserfolg, stehen Design, Marketing und Innovationen selten im Vordergrund. Insofern können wir uns vorstellen, dass unsere Haltung, belegt durch den Gewinn dieser Awards, für die Immobilienwirtschaft wegweisend ist.“
Der Red Dot Design Award ist einer der größten Design-Wettbewerbe der Welt. Das international hochgeachtete Siegel steht für hervorragende Gestaltungsqualität und wird in den Disziplinen Product Design, Brands & Communication Design und Design Concept verliehen. 2020 wurden 6.992 Projekte und Marken aus 50 Ländern eingereicht. Die 24-köpfige, internationale Jury legt besonderes Augenmerk auf die Form, die Idee und die Wirkung. Den Red Dot Award erhielten wir in der Kategorie „Brands & Communication Design 2020“.
Der German Design Award ist der internationale Premiumpreis des Rates für Formgebung und zählt zu den anerkanntesten Design-Wettbewerben weltweit. Für das Award-Jahr 2021 gab es 4.172 Einreichungen aus 60 Ländern. Die internationale Jury vergab in der Kategorie „Brand & Communication Design“ eine Special Mention an uns und die wobra.