Finde das Leben – eine integrierte Kampagne für die Stadt Brandenburg an der Havel

Wie viele andere Städte im Umkreis von Berlin, gewinnt auch Brandenburg an der Havel zunehmend an Attraktivität als urbaner und naturnaher Lebensraum. Die integrierte Kampagne „Finde das Leben“ regt Zuziehende, Rückkehrende und Brandenburger:innen dazu an, die Vielfalt der Havelstadt aus verschiedenen Perspektiven neu zu entdecken. Was wünschen sich die Brandenburger:innen und die, die es noch werden wollen? Was kann die Stadt verändern, um für die Menschen langfristig ein Zuhause, eine Heimat, zu sein? Unter den Kategorien „entdecke, lebe, wohne, arbeite“ und „finde“ verstecken sich zahlreiche Ideen und Anregungen, wie sich das Leben in und um Brandenburg an der Havel entfalten kann. Hilfe bei der Wohnungs- und Arbeitssuche, kulturelle, soziale Einrichtungen und Veranstaltungen, Wissenswertes zur Historie der Stadt und Gespräche mit den Menschen verkörpern die Individualität Brandenburgs. Eine aussagekräftige Typografie, leuchtende Farbwelten und zeitlose Formen sowie eine eigene realistische emotionale Ansprache der Bilder, Texte und Musik-Playlisten untermalen das visuelle und inhaltliche Gesamtkonzept des Projektes. Finde das Leben sucht die Nähe zu den Menschen und bindet diese in die Weiterentwicklung des Projektes ein. Die eingefangen Gefühle werden erlebbar, wecken alte und neue Sehnsüchte und schaffen eine wiedererkennbare Identität der Stadt.

Steffi Holz: „Wie können wir unsere Stadt Brandenburg an der Havel emotional erlebbar machen? Diese Frage war das Ergebnis der ersten Gespräche mit der wobra bei der Ausarbeitung neuer Konzepte zur Weiterentwicklung der Marke. „Finde das Leben“ ist das Produkt vieler intensiver Planungen und Recherchen. Der Wohn- und Lebensraum Brandenburg an der Havel wurde vor „Finde das Leben“ ausschließlich im touristischen Kontext charakterisiert. Diese Tatsache ermöglichte es uns, von Anfang an, Texte, Bilder, Farben und Formen in den Bereichen „entdecken“, „leben“, „wohnen“ und „arbeiten“ in eine Einheit aus wirkungsvollem Design und menschennahem Ausdruck zu bringen. Zusammen mit diversen Partnern entstand eine integrierte Kampagne, die sowohl digital als auch im Print die Gefühle und Sehnsüchte der Havelstadt einfängt und nach außen transportiert.“

Stephan Falk, Geschäftsführer der wobra: „Die Zeit seit dem Beginn der Zusammenarbeit 2015 mit dem Bureau Steffi Holz ist geprägt durch die kontinuierliche Suche nach neuen Ansätzen und Gemeinsamkeiten, mit dem Ziel der Verantwortung für die Stadt gerecht zu werden. Abseits der Verwaltung von Wohnraum, sehen wir unsere Hauptaufgabe in der Gestaltung einer Stadtatmosphäre, die Brandenburger:innen einen Ort zur Entfaltung bietet. Das Zuhause nicht nur statisch in den eigenen vier Wänden denken, sondern die Dynamik und das Miteinander fördern – das schafft diese Kampagne.“

Wir wurden für die Entwicklung eines Corporate Designs und Webdesigns sowie für die Konzeption und die Art Direktion für die Initiative „Finde das Leben“ der wobra Wohnungsbaugesellschaft der Stadt Brandenburg an der Havel mit dem Designpreis des Landes Brandenburg 2021 ausgezeichnet.

Der Designpreis Brandenburg ist der Design-Wettbewerb des Bundeslandes und gehört zu den anerkanntesten Preisen in Deutschland. Alle zwei Jahre würdigt das Ministerium für Wirtschaft, Arbeit und Energie des Landes Brandenburg hervorragende Gestaltungsleistungen im Designbereich. In den vier Kategorien: Industriedesign, Produktdesign, Kommunikationsdesign, Digital Services nominierte die zehnköpfige Jury aus rund 100 Bewerbungen schließlich 23 Projekte und Konzepte mit der höchsten gestalterischen und innovativen Qualität. Bei der Preisverleihung am 29. November 2021 im Nikolaisaal Potsdam wurden die Gewinner bekannt gegeben. Gemeinsam mit der wobra erhielten wir den Designpreis Brandenburg 2021 in der Kategorie „Kommunikationsdesign“ für die gemeinsame Kampagne „Finde das Leben“.